防偽係統（tǒng）百科
荊門防偽標 商品竄貨的危害
發布（bù）日期：2022-1-12 15:45:46 訪問（wèn）次數：677
竄貨與（yǔ）低價銷售往往是連在一起的。竄貨的（de）價格（gé）往往低於該區域經銷商的正常銷售價（jià）格，從而導致該地區的市場價格混亂，經銷商的正常銷售受到嚴重打擊，為維護其（qí）自身的銷售網絡，經（jīng）銷（xiāo）商不得不微利、無利或虧本出貨，經銷商對品牌的信心日漸喪失，最後拒絕銷售（shòu）產品，損害了（le）企業的產（chǎn）品品牌形象。
擾亂市場價格
渠道管理的一個關鍵是（shì）維護合理的價格體係，確保每個層麵價格的穩定，杜絕（jué）和限製任何有可（kě）能引（yǐn）起價格混亂（luàn）的行為。對於擁（yōng）有數量眾多的渠道成員的大型企業來講，維護價格的統一和穩定是一巨大的挑戰。而竄貨會從根本上擾亂企業整個經（jīng）銷網絡的（de）價格體係，引發價格戰。
導致（zhì）生產廠家利潤下（xià）滑
經銷商（shāng）向轄區以外傾銷產品最常用的（de）方法是降（jiàng）低銷售，低於廠家規定的價格。廠家為了穩（wěn）定經（jīng）銷商（shāng）積極性（xìng），有時不得不（bú）給經銷商經銷補差或暗返，以彌補經銷商（shāng）的損失，這勢必影響到廠家的（de）利潤水平。
打擊經銷商積極性
經銷（xiāo）商銷售某（mǒu）品牌產品的最直接動力是利潤，一旦出現價格混亂，經銷商的正常銷售（shòu）就會受到嚴重幹擾，利潤的減少（shǎo）會使經銷商對品牌失去信心，喪失積極性並最終（zhōng）放棄銷售該產品。
降低消費者（zhě）忠誠度
混亂的價格（gé）將導（dǎo）致企業（yè）的產品失去消（xiāo）費的信任與支持。
侵（qīn）蝕品牌
在品牌消費時代，消費者購買商品的前提是（shì）對品牌的信任。由於（yú）竄貨導致（zhì）的價格混（hún）亂（luàn）會損害企業形象，一旦品（pǐn）牌形象不足以支撐消費信息，企業通過品（pǐn）牌（pái）經營的戰略將會受到災難性的打擊。市場麵臨著虛假繁榮中的萎縮或（huò）退化，給競爭品牌以乘虛而入的機會。
擾亂市場價格
渠道管理的一個關鍵是（shì）維護合理的價格體係，確保每個層麵價格的穩定，杜絕（jué）和限製任何有可（kě）能引（yǐn）起價格混亂（luàn）的行為。對於擁（yōng）有數量眾多的渠道成員的大型企業來講，維護價格的統一和穩定是一巨大的挑戰。而竄貨會從根本上擾亂企業整個經（jīng）銷網絡的（de）價格體係，引發價格戰。
導致（zhì）生產廠家利潤下（xià）滑
經銷商（shāng）向轄區以外傾銷產品最常用的（de）方法是降（jiàng）低銷售，低於廠家規定的價格。廠家為了穩（wěn）定經（jīng）銷商（shāng）積極性（xìng），有時不得不（bú）給經銷商經銷補差或暗返，以彌補經銷商（shāng）的損失，這勢必影響到廠家的（de）利潤水平。
打擊經銷商積極性
經銷（xiāo）商銷售某（mǒu）品牌產品的最直接動力是利潤，一旦出現價格混亂，經銷商的正常銷售（shòu）就會受到嚴重幹擾，利潤的減少（shǎo）會使經銷商對品牌失去信心，喪失積極性並最終（zhōng）放棄銷售該產品。
降低消費者（zhě）忠誠度
混亂的價格（gé）將導（dǎo）致企業（yè）的產品失去消（xiāo）費的信任與支持。
侵（qīn）蝕品牌
在品牌消費時代，消費者購買商品的前提是（shì）對品牌的信任。由於（yú）竄貨導致（zhì）的價格混（hún）亂（luàn）會損害企業形象，一旦品（pǐn）牌形象不足以支撐消費信息，企業通過品（pǐn）牌（pái）經營的戰略將會受到災難性的打擊。市場麵臨著虛假繁榮中的萎縮或（huò）退化，給競爭品牌以乘虛而入的機會。
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