防偽係統百科
荊門防偽標簽 商品竄貨的危害
發布日期：2021-11-9 14:40:15 訪（fǎng）問次數：712
竄貨與（yǔ）低價銷售往（wǎng）往是連（lián）在一起的（de）。竄貨的價格往往（wǎng）低於（yú）該（gāi）區域經（jīng）銷（xiāo）商（shāng）的正常銷售價格，從而導致該地區的市場價（jià）格（gé）混亂，經銷商的正常（cháng）銷售受到嚴重打擊，為維護其自身的銷售網絡，經銷商不得不微利、無利或（huò）虧（kuī）本出貨（huò），經銷（xiāo）商對品牌的信心日漸喪失，最後拒絕銷售（shòu）產品，損害了企業的產品品牌形象（xiàng）。
擾亂市場價格
渠道管理的一個關鍵是維護合理的價（jià）格體（tǐ）係，確保每個層麵價格的穩定，杜絕和限製任何有可能引起價（jià）格混亂的行為。對於擁有數量（liàng）眾多的渠道成員的大型企業來講，維護價（jià）格的統一和穩定是一巨大（dà）的挑（tiāo）戰。而竄貨（huò）會從根本上擾亂企業整個經銷網絡的價格體係，引發價格戰。
導致生產廠家利潤下滑
經銷商向轄區以外傾銷產品最常用的方法是降低銷售，低於廠家規定的價格。廠家為了穩定經銷商積極性，有時不得不（bú）給經銷商經銷補差或暗返，以彌補經銷商的損失，這勢必影響到廠家（jiā）的利（lì）潤水平。
打擊經銷（xiāo）商積極性
經銷商銷售某品牌產（chǎn）品的最直接動力是利潤，一旦出現價格混亂，經銷商的正常銷售（shòu）就會受到嚴重（chóng）幹擾，利潤（rùn）的減少會使經銷商對品牌失去信心，喪失積極性（xìng）並（bìng）最終（zhōng）放棄銷售該產品。
降低消費（fèi）者忠誠度
混亂（luàn）的價格將導致企業的產（chǎn）品失去消費的（de）信任與支持。
侵蝕品牌
在品牌消費時代，消費者購（gòu）買商品的前提是對品牌的信任。由於竄貨（huò）導致的價格混亂會損害企業形象（xiàng），一旦品牌形象不足以支撐消費信息，企業通過品牌經營的戰略將會受到災難性的打擊。市（shì）場（chǎng）麵臨著虛假繁榮中的萎縮或退化，給競爭品牌以（yǐ）乘（chéng）虛而入的機會。
擾亂市場價格
渠道管理的一個關鍵是維護合理的價（jià）格體（tǐ）係，確保每個層麵價格的穩定，杜絕和限製任何有可能引起價（jià）格混亂的行為。對於擁有數量（liàng）眾多的渠道成員的大型企業來講，維護價（jià）格的統一和穩定是一巨大（dà）的挑（tiāo）戰。而竄貨（huò）會從根本上擾亂企業整個經銷網絡的價格體係，引發價格戰。
導致生產廠家利潤下滑
經銷商向轄區以外傾銷產品最常用的方法是降低銷售，低於廠家規定的價格。廠家為了穩定經銷商積極性，有時不得不（bú）給經銷商經銷補差或暗返，以彌補經銷商的損失，這勢必影響到廠家（jiā）的利（lì）潤水平。
打擊經銷（xiāo）商積極性
經銷商銷售某品牌產（chǎn）品的最直接動力是利潤，一旦出現價格混亂，經銷商的正常銷售（shòu）就會受到嚴重（chóng）幹擾，利潤（rùn）的減少會使經銷商對品牌失去信心，喪失積極性（xìng）並（bìng）最終（zhōng）放棄銷售該產品。
降低消費（fèi）者忠誠度
混亂（luàn）的價格將導致企業的產（chǎn）品失去消費的（de）信任與支持。
侵蝕品牌
在品牌消費時代，消費者購（gòu）買商品的前提是對品牌的信任。由於竄貨（huò）導致的價格混亂會損害企業形象（xiàng），一旦品牌形象不足以支撐消費信息，企業通過品牌經營的戰略將會受到災難性的打擊。市（shì）場（chǎng）麵臨著虛假繁榮中的萎縮或退化，給競爭品牌以（yǐ）乘（chéng）虛而入的機會。
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