荊（jīng）門防偽標簽之（zhī）商品竄貨的危害

發布日（rì）期：2021-7-23 10:14:57 訪問次數：668

竄貨與低價銷（xiāo）售往往（wǎng）是連在一起的（de）。竄貨的價格往（wǎng）往低於該區域經銷商的正常銷售價格（gé），從而導致該地區的市場價格混亂，經（jīng）銷商的正（zhèng）常銷售受到嚴重打擊（jī），為維護其自身的銷售網絡，經銷商（shāng）不得不微利、無利或虧本出（chū）貨，經銷商對品牌的信心日漸喪失，最後拒（jù）絕銷售產品，損害了企業（yè）的（de）產品品牌形象。
擾（rǎo）亂市場價（jià）格
渠（qú）道管理的一個關鍵是維護合理的價格體係，確保每個層麵價格的穩（wěn）定，杜絕和限（xiàn）製任（rèn）何有可能引起價格混亂的行為。對於擁有數量眾多的渠道成員的大型企業來講，維護價格的統一和穩定是一巨大的挑戰。而竄貨會從（cóng）根本上擾亂（luàn）企業整個（gè）經銷網絡的價格體（tǐ）係，引發價格戰。
導（dǎo）致生產廠家利潤下滑
經銷商向轄區以外傾（qīng）銷產品最（zuì）常用的方法是降低（dī）銷售，低於廠家規定的價格。廠家為了穩定經銷商積極性，有（yǒu）時不（bú）得不給經銷商經銷補差或暗返，以彌補經銷商的損失，這勢必（bì）影響到廠家的利潤水平。
打（dǎ）擊經銷（xiāo）商積極性
經銷（xiāo）商銷售（shòu）某品牌產品的（de）最直接動（dòng）力是利潤，一旦出現價格混亂，經（jīng）銷商的正常銷售就會受到嚴重幹擾，利潤的減（jiǎn）少會使經銷（xiāo）商對（duì）品牌失去信心，喪（sàng）失積極性並（bìng）最終放棄銷售該產品。
降低消費者忠誠度
混亂的價格（gé）將導致企業的產品失去消費（fèi）的信任與支持。
侵蝕品牌（pái）
在品牌消費時（shí）代，消費者購買商品（pǐn）的前提是對品牌的信任。由於竄貨導致的價格混亂會損害企業（yè）形象，一旦（dàn）品牌形象不足以支撐消費信（xìn）息，企業通過品牌經（jīng）營的（de）戰略將會受到災難性的打擊。市場麵臨著虛假繁榮中的萎縮（suō）或退化，給競爭品牌以乘虛而入的機（jī）會。

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