防偽（wěi）標簽 商品竄貨的危害

      竄貨與低價銷售往往是連在一起的。竄貨的（de）價格往（wǎng）往低（dī）於該區域經（jīng）銷商的正常銷（xiāo）售價格，從而導致該地區的（de）市（shì）場價格混亂，經銷商的正常銷售受到嚴重打擊，為維護其自身的（de）銷售網絡，經銷商不得不微利、無利或虧本出貨，經銷商對品牌（pái）的信心日漸喪失，最後拒絕銷（xiāo）售（shòu）產品，損（sǔn）害了企業的產品品牌形象。
  擾亂市場價格
  渠道管理的一個關鍵是維護（hù）合理的價格體係，確保每個層麵（miàn）價格的穩定，杜絕和限製任何有可能引（yǐn）起價格混亂的（de）行為（wéi）。對於擁有數量眾多的渠道成員的大型企（qǐ）業來講，維護價格的統一和穩定是一巨大的挑戰。而竄貨會從根本上擾（rǎo）亂企業整個經銷網絡的（de）價格體係，引發價格戰。
  導致生產廠家利潤下滑
  經銷商向（xiàng）轄區以外傾銷產（chǎn）品最常用的方法是降低銷售，低於廠家（jiā）規定的價格。廠家為了（le）穩定經銷商積極性，有時不得不給（gěi）經銷商（shāng）經銷補差或暗返，以彌補（bǔ）經銷商的損失，這勢必影（yǐng）響到廠家的利潤水平。
  打擊經銷商積極性
  經銷商銷售某品牌產品的最直（zhí）接動力是利（lì）潤，一（yī）旦出現價格混亂（luàn），經銷商的正常銷售就會受到（dào）嚴重幹擾，利潤的減少（shǎo）會使（shǐ）經銷商對品（pǐn）牌失去信心，喪失積極性並最終放棄銷售該產品。
  降低消（xiāo）費者忠誠度
  混亂的價格將導致企業的產品失去消費的（de）信任與支持。
  侵蝕品牌
  在品牌（pái）消費（fèi）時代，消費者（zhě）購買（mǎi）商品的前提是對品牌的信（xìn）任。由於（yú）竄貨導致（zhì）的價格（gé）混亂會損害企業形象，一旦品牌（pái）形象不足以支撐消費信息，企業（yè）通過品（pǐn）牌經營的戰略將會受到災難性的打擊。市場麵臨著虛（xū）假繁榮中的（de）萎（wěi）縮或退化，給競爭品牌以乘虛而（ér）入的（de）機會。
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